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中國移動集團內部發布新品牌“和”

2013-11-9

中國移動集團內部發布新品牌“和”


千呼萬喚始出來。6日下午,在集團公司召開的中國移動品牌重塑策略宣貫電視電話會上,中國移動新的品牌正式內部亮相。十年之後,中移動再換品牌,擺脫負累、昂揚前行的寓意令人振奮。


據悉,未來中移動將以企業品牌加商業品牌並舉的策略,推出調 整後的“中國移動”企業品牌形象,以及以“和”爲核心的主品牌形象。前者在先期會占主導,而隨著4G業務的逐步成熟,後者會逐步被凸顯。與此同時,原有的 三大品牌——全球通、神州行、動感地帶,將被逐步淡化,代之以俱樂部的形式加強存量運營,未來業務品牌以“和+x”的方式進行。

中國移動集團內部發布新品牌“和”



根據總部市場部品牌處現場解讀,由于消費者對原有的中國移動品牌的認知偏“穩重、冰冷”,新LOGO去掉外框束縛,筆畫 更圓潤;將藍調調整爲淺藍,並添加綠色元素;英文取消大寫,改爲小寫,取消“移動信息專家”。上述調整使標志更爲動感,增加愛了活潑的調性,使企業品牌充 滿活力,更具親和力,代表了移動互聯網時代中移動的創新與發展。事實上,新LOGO在今年的北京通信展上低調亮相,引發業界熱議,整體評價較爲正面。

而 廣爲關注的新的主品牌“和”,雖然此前已經在種種內部會議上有過展露,但此次掀開蓋頭時仍然引起高度關注。據介紹:“和”是中華民族生生不息的文化精神和 獨特品格,是世間萬物凝聚的力量,是一種行動力,一種價值觀,更是一種世界觀。中國移動商業主品牌“和”,表達的是一種積極的態度,是平等的溝通關系和開 放的溝通心態,寓意中國移動將與社會公衆、與廣大客戶建立友好、親密、互信、和諧的關系。


之前征求意見階段,曾有消息說新的主品牌將是“和 你(And You),因與四川話“豁你”同音,引發川渝兩地同仁熱議。新版本取消了“你”,與此可能並無太大關聯,但新版本的延展性和可關聯性更強,這是確定無疑 的。品牌處在現場進行了大量的文化上的深層次闡釋,或許考慮到中國聯通“沃”品牌和電信“天翼”品牌發布時被大量惡搞,發布者對“和”品牌將引發的社會關 注仍然有些擔憂,一再強調各省公司一定要堅定執行新的品牌策略。

中國移動集團內部發布新品牌“和”

據悉,新的品牌將與4G牌照發放同期進行。而隨之而來的營業廳門頭、宣傳物料等的更換工作,也將在資源節約的前提下有序進行。


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